Skaitmeninė rinkodara šiandien išgyvena dar vieną lūžio tašką. Ilgą laiką verslų konkurencija vyko dėl pozicijų „Google“ paieškoje – kas bus pirmame puslapyje, kas surinks daugiau organinio srauto, kas generuos daugiau užklausų. Tačiau augant dirbtinio intelekto (DI) įrankių naudojimui, paieškos logika keičiasi.
Vartotojai vis dažniau informacijos ieško ne tik per tradicines paieškos sistemas, bet ir per „ChatGPT“, „Gemini“, „Copilot“ ar kitas generatyvines platformas. Tai keičia žaidimo taisykles – atsiranda naujas matomumo lygmuo, kuris vadinamas GEO (Generative Engine Optimization).
Vis dėlto šiandien rinkoje vis dažniau girdimas ir platesnis terminas – AI SEO. Ar tai tas pats? Ar GEO pakeis SEO? Ir kur verslui investuoti, kad reklamos biudžetas būtų panaudotas strategiškai?
Paieškos įpročiai transformuojasi
Dar prieš kelerius metus vartotojas į paiešką įvesdavo trumpą frazę, pavyzdžiui, „odontologas Vilnius“ ar „buhalterinės paslaugos Kaune“. Šiandien vis dažniau formuluojami konkretūs klausimai:
- Kokį odontologą rinktis implantams?
- Kuri apskaitos programa tinkamiausia mažam verslui?
- Kiek kainuoja svetainės kūrimas Lietuvoje?
Dirbtinio intelekto įrankiai pateikia ne nuorodų sąrašą, o struktūruotą atsakymą. Jie apibendrina informaciją iš įvairių interneto šaltinių ir sukuria vieną kontekstinį tekstą, kuris dažnai turi didelę įtaką vartotojo sprendimui. Tai reiškia, kad verslo matomumas gali atsirasti ne tik paieškos rezultatų puslapyje, bet ir pačiame DI sugeneruotame atsakyme.
Būtent šioje vietoje atsiranda GEO.
Kas yra GEO ir kuo jis skiriasi nuo tradicinio SEO?
GEO – tai turinio ir svetainės optimizavimas taip, kad dirbtinio intelekto modeliai galėtų lengvai suprasti pateikiamą informaciją ir ją panaudoti atsakydami į vartotojų klausimus.
Jei SEO orientuojasi į poziciją „Google“ rezultatų puslapyje, tai GEO orientuojasi į kontekstą ir turinio aiškumą DI sistemoms.
Skirtumas slypi požiūryje:
- SEO siekia aukštesnės pozicijos paieškoje
- GEO siekia būti įtrauktam į generuojamą atsakymą
Dirbtinio intelekto modeliams svarbu:
- struktūruota informacija,
- aiškiai suformuluoti atsakymai,
- patikimi šaltiniai,
- nuoseklus ir logiškas turinio pateikimas.
Todėl šiandien ypač reikšmingi tampa ekspertiniai straipsniai, DUK skiltys, analitiniai paaiškinimai ir duomenimis paremti tekstai.
Ar GEO reiškia, kad SEO tampa nebereikalingas?
Trumpas atsakymas – ne.
Dirbtinio intelekto modeliai remiasi ta pačia interneto informacija, kurią indeksuoja paieškos sistemos. Jei svetainė nėra techniškai sutvarkyta, neturi aiškios struktūros ar nėra matoma tradicinėje paieškoje, jos tikimybė būti panaudotai DI atsakymuose taip pat mažėja. Kitaip tariant, SEO yra pagrindas, be kurio GEO neveikia efektyviai.
Kaip pastebi „Market Rats“ specialistai, SEO šiandien ne silpnėja, o transformuojasi. Keičiasi ne jo esmė, o kontekstas. Anksčiau pakako kovoti dėl pirmojo puslapio. Dabar svarbu ir tai, kaip turinį „skaito“ dirbtinis intelektas. Dėl to dažnai GEO vadinamas tiesiog AI SEO.
Nuo GEO prie AI SEO: platesnė strateginė kryptis
AI SEO iš esmės yra tas pats GEO, tik platesnis jo apibrėžimas. Atliekant GEO, didžiąja dalimi taikomi tie patys veiksmai kaip ir SEO – tvarkoma techninė svetainės struktūra, kuriamas kokybiškas ir aiškiai struktūruotas turinys, atsakoma į vartotojų klausimus, stiprinamas autoritetas.
Kadangi dirbtinio intelekto modeliai remiasi ta pačia internete indeksuojama informacija, SEO pagrindai tiesiogiai prisideda ir prie matomumo DI atsakymuose. Todėl apjungus SEO ir AI SEO strategiją galima efektyviai išnaudoti resursus tobulinant svetainę, optimizuojant ją ir tai veiks tiek paieškos sistemose, tiek dirbtinio intelekto aplinkoje, kad būtumėte geriau matomi.
„Market Rats“ AI SEO savo praktikoje traktuoja – ne kaip alternatyvą SEO, o kaip jo evoliuciją. Agentūros specialistai pabrėžia, kad verslai, kurie šiandien pradeda sistemingai dirbti su AI SEO, turi galimybę užsitikrinti konkurencinį pranašumą dar prieš rinkai pilnai persiorientuojant.
Kur investuoti verslui, siekiančiam stabilumo ir augimo SEO ar AI SEO?
Jeigu tikslas – greiti ir pamatuojami pardavimų rezultatai, SEO išlieka prioritetu. Tai patikrintas kanalas, generuojantis stabilų organinį srautą ir konversijas. Jeigu verslas mąsto strategiškai ir planuoja ilgalaikį prekės ženklo stiprinimą, AI SEO tampa natūralia investicija į ateitį.
Optimaliausias sprendimas – ne rinktis tarp SEO ar AI SEO, o integruoti juos į vieną kryptingą strategiją. Skaitmeninė reklama nebėra tik pozicija „Google“ paieškoje. Tai visapusiškas matomumas skirtinguose informacijos kanaluose – nuo tradicinių paieškos sistemų iki generatyvinių DI platformų.
Verslai, kurie laiku supranta šį pokytį ir investuoja ne tik į dabartinį srautą, bet ir į ateities paieškos modelius, įgyja aiškų konkurencinį pranašumą.
